Angetreten ist Meyle+Müller mit ihrem Kunden „IKEA“. Der Pforzheimer Mediendienstleister ist seit zehn Jahren für den weltweit größten Möbel-Hersteller und -Händler als Partner im Einsatz. Implementiert hat Meyle+Müller eine einzigartige Lösung, die die komplette Print- und Online-Produktion und Publikation revolutioniert hat. Die Lösung basiert auf der Software „Online Media Net“, welche durch das Tochterunternehmen apollon eigens entwickelt ist. Mit Online Media Net ist IKEA in der Lage, ihre Daten für Print, Online und Social effizient zu produzieren und weltweit zu verteilen, bei gleichzeitig maximaler Prozesssicherheit für über 70 Ländergesellschaften.

Neben der systemseitigen Unterstützung durch Online Media Net qualifiziert Meyle+Müller auch die weltweiten Druckereien und stellt als Crossmedia-Dienstleister die Qualität für das „meist gedruckte Buch der Welt“ sicher – den IKEA-Katalog. Die Druckauflage beträgt aktuell 215 Millionen Exemplare.

Die Druck & Medien Awards werden seit 2005 jedes Jahr im Herbst in 25 verschiedenen Kategorien an „Die Besten der Besten“ vergeben und zeichnen damit herausragende Lösungen und die dahinterstehenden Kompetenzen, Betriebe und Personen der Druck- und Medienbranche aus. Die Preisträger der verschiedenen Kategorien werden von einer Jury, bestehend aus über 25 neutralen Branchen-Experten und Printbuyern, sorgfältig ausgewählt.

Pablo Kern: „Mit IKEA verbindet uns eine tiefe, vertrauensvolle Partnerschaft, welche auf Augenhöhe von gegenseitigem Respekt und Fortschritt geprägt ist. Obwohl wir regelmäßig im internationalen Vergleich stehen, erfüllen wir immer wieder die hohen Erwartungen des globalen Players und halten den Preis- und Qualitätsanforderungen von IKEA stand. Als Prokurist und Vertriebsleiter ist die Auszeichnung „Crossmedia-Dienstleister des Jahres“ das schönste Kompliment einer Branche, das man bekommen kann und die eine Kundenbeziehung derart ehrt.“

59 Aussteller zeigen auf der XR Expo 2019 den aktuellen Stand und Entwicklungsrichtungen von VR und AR. Im begleitenden Kongress erläutern u.a. Sprecher von Audi, AZO, B Braun, Cap Gemini, Crytek, Daimler, Deutsche Bahn, Deutsche Telekom, Fraunhofer, IAV, Microsoft, Nvidia, PERI, PTC und Unity3D ihre V/AR-Anwendungen und -Strategien. 4 Paneldiskussionen werden Einblicke in die Business Transformation mit XR, Künstliche Intelligenz & XR, Future XR Tech Trends sowie XR User Interface Design geben.
Den Besuchern werden somit zwei spannende Tage geboten. Das Programm und Anmeldeinformationen finden Sie unter: www.xr-expo.com.

Auch die M+M CG STUDIOS – ein Department der M+M Gruppe und spezialisiert auf Visualisierung – sind wieder mit einem Stand vor Ort dabei.
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Was hier in einem fiktiven Beispiel angedeutet wird, ist die Passion von HanseRepro und seinen Partnern: Verpackungen so zu gestalten, dass sie die Zielgruppe erreichen und bleibenden Eindruck hinterlassen. Das war auch das Thema des ersten PacDays am 28. März 2019 im Theater der Marzipanfabrik in Hamburg. Bei Live-Stationen und in Vorträgen erfuhren die rund 150 Besucher alles, was derzeit state-of-the-art ist im Packaging.

Gemeinsam stark

Seitdem die Hamburger Hanse Reprozentrum GmbH Teil der Pforzheimer Unternehmensgruppe Meyle+Müller GmbH+Co. KG ist, haben die Hanseaten ihr Dienstleistungsspektrum stark erweitert und ein erfolgreiches Veranstaltungskonzept auf Hamburg übertragen: Nach dem Vorbild der Pforzheimer CGI TrendSession hat HanseRepro mit dem Co-Veranstalter H.O. Persiehl den PacDay entwickelt. Dessen Name lehnt sich an die vor zehn Monaten etablierte Marke „PacPort“ an – ein Unternehmensverbund bestehend aus den Unternehmen HanseRepro, The Brand Floor, Meyle+Müller, apollon und Zerone. „Der Packaging-Bereich bei HanseRepro ist das, worauf wir uns in den kommenden Jahren konzentrieren möchten. Deshalb haben wir die Veranstaltung PacDay genannt“, erläutert Simon Frenz, Geschäftsführer der HanseRepro GmbH.

Theorie und Praxis

Unter den 150 Besuchern waren viele Bestands-, aber auch Neukunden von HanseRepro und H.O. Persiehl, wie beispielsweise Imperial Tobacco, Bacardi, Tchibo, Ferrero u.v.m. Diese haben aufmerksam den beiden Vorträgen von Norbert Wittmann (Nymphenburg Consult AG) und Prof. Dr. Martin Dreher (Hochschule der Medien, Stuttgart) gelauscht. Während der drei Live-Stationen konnte das Gehörte dann nachfolgend in der Praxis erlebt werden.

Der Vortrag von Prof. Dr. Martin Dreher mit dem Titel „Intelligenz spart Kosten“ hat aufgezeigt, welche Parameter entscheidend dafür sind, dass eine hochwertige Druckqualität erreicht wird. Farbauftrag, Rasterung, Proof-Vorlagen etc. waren Inhalt dieses eher technischen Exkurses, der insbesondere für die anwesenden Verpackungsingenieure interessant war.

Kaufverhalten der Generation X-Y-Z

Die Präsentation von Norbert Wittmann wiederum hat sich dem Packaging-Bereich aus einer Marketing-Perspektive genähert. Wie hat sich das Verbraucherverhalten der jungen Zielgruppe (auch Generation X-Y-Z genannt) verändert? Und wie müssen Verpackungen entwickelt werden, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen?

Die junge Käufergruppe, die deutlich affiner mit digitalem Content umgeht, fordert diesen auch ein. Und auch eine möglichst emotionale Customer Journey. Deshalb werden beispielsweise Virtual-Reality- und Augmented-Reality-Inhalte immer interessanter für Verpackungshersteller.

Die Live-Stationen

Nach einem Lunch im „Drilling“, das Café, Bar und Destillerie in einem ist, hatten die Besucher nun die Möglichkeit, die mit Spannung erwarteten Live-Stationen zu erleben. Die rund 110 externen Gäste wurden in Gruppen à 35 Personen unterteilt, um dann an den drei Live-Stationen das theoretisch Gehörte nochmal in der Praxis live zu sehen. Dabei hat H.O. Persiehl eine Station zum Thema Druckveredelungen koordiniert. Präsentiert wurden Handmuster mit Prägungen, Lacken, Hologrammen etc.

GINsider trifft GINfluencer

Die zweite Live-Station bestand aus drei Säulen. Im ersten Schritt wurde von Meyle+Müller-Creative Director Peter Nagel anhand einer Gin-Flasche erklärt, wie man zum perfekten Design gelangt. Eigens für den Event wurde diese Gin-Flasche kreiert und die Verpackung sowie das Etikett entworfen.

Im zweiten Schritt erklärte Ole Osthoff (Geschäftsführer HanseRepro), wie die Personalisierung über ein Web-to-Print-Tool auf das Etikett kam. Besonders beeindruckend war für die Gäste die Erkenntnis, wie ein Produktionsablauf von der einzelnen Personalisierung bis hin zur Massenpersonalisierung organisiert werden kann.

Zuletzt präsentierte Michael Sirges von Kolbe-Coloco – einer Tochterfirma von H.O. Persiehl – wie sie eine AR-App entwickelt haben. Ein Imagefilm der Gin-Destillerie wurde über einen Marker mit auf die Getränkeverpackung gedruckt. Beim Scan des Etiketts über eine App, wird dieser Image-Film direkt wiedergegeben.

Zielsetzung dieser zweiten Station war es, den kompletten Werdegang zu erläutern – wie der Gin in die Flasche gekommen ist, wie Etiketten und Umverpackung der Flasche produziert und designt und wie sie personalisiert und die AR-Inhalte ergänzend im Druck verlinkt wurden. Ein weiteres Highlight der Veranstaltung: jeder PacDay-Besucher durfte seinen eigenen personalisierten Gin als Give-Away mit nach Hause nehmen.

Vom Wettbewerb abgrenzen

In der dritten Station, organisiert von Zerone (einer Tochterfirma von Meyle+Müller), wurde eine AR-App vorgestellt, die in den letzten zwei bis drei Monaten entwickelt wurde. Diese App richtet sich an Marketing-Teams, die beim Designprozess unterstützt werden sollen. Hierfür wurden Regale aufgestellt, in denen auch physische (also echte) Produkte positioniert waren. Mit der Augmented-Reality-App hatten die Besucher selbst die Möglichkeit, weiteren neuen 3D-Content „dazu zu bauen“. Mit einem Blick auf das Tablet haben sich für den Anwender somit die physische und die virtuelle Welt zu einem realistischen Gesamteindruck eines möglichen Verkaufsregals zusammen verbunden.

Die App hat zwei Verwendungszwecke: Sie richtet sich zum einen an Marketingentscheider, die neue Designs von einer Dose oder Flasche im Vergleich zum Wettbewerbsdesign zeigen wollen. Das Ganze kann über Mixed Reality und eingebautem Eyetracking außerdem soweit analysiert werden, dass man ein Gefühl dafür bekommt, ob das neue Design im Vergleich zum Wettbewerb auffällt, oder nicht. Zum anderen ist der Einsatz der App im Vertriebsbereich sinnvoll. Der Mitarbeiter geht beispielsweise mit dem Tablet in einen Supermarkt, und kann dort dem Filialleiter zeigen, wie und wo man die neuen Produkte am sinnvollsten positionieren könnte. Der Nutzen: Abgrenzung vom Wettbewerb und dem Händler völlig neue Verkaufswelten demonstrieren.

Ende gut, alles gut

„Was die Veranstaltung auszeichnet, ist, dass sie von vorne bis hinten sehr durchdacht war, mit viel Liebe zum Detail“, fasst Simon Frenz den PacDay im Nachgang zusammen. Insbesondere die schöne Location, aber auch das Rahmenprogramm, das sehr hanseatisch aufgemacht war, sorgte für viel positives Feedback. Um dem PacDay noch das „i-Tüpfelchen“ aufzusetzen, haben die Veranstalter passend zur Location, Schauspieler engagiert, die möglichst viel „Seemannsgarn“ spinnen sollten. „Wir setzen ganz bewusst darauf, nicht das zu machen, was üblich ist, oder was andere machen. Wir wollen anders sein, Dinge besser machen! Und das dürfte uns mit dem PacDay auch gelungen sein“, schließt ein sichtlich zufriedener Simon Frenz.

Über HanseRepro:

Die Hanse Reprozentrum GmbH bietet ihren Kunden das gesamte Spektrum ganzheitlicher Prepress- und Digitaldruck-Lösungen. Fotorealistische 3D-Animationen für Verpackungsdesign und -produktion, hochspezialisierte Web-to-Print-Portale sowie kundenindividuelle Vor-Ort-Units sind nur einige der Services, mit denen HanseRepro seinen Kunden einen herausragenden Mehrwert bietet. Mit über 30 Jahren Erfahrung in Packaging und Publishing gehört das 45 Mitarbeiter starke Unternehmen mit Sitz in Hamburg zu den führenden Full-Service-Anbietern für anspruchsvolle Premedia-Leistungen. Zu den Kunden der HanseRepro gehören namhafte Unternehmen wie Imperial Tobacco, Bacardi, Peek&Cloppenburg und Tchibo.

Über H.O. Persiehl

Die Firmengruppe H. O. Persiehl geht zurück auf die Gründung einer Papierhandlung in Hamburg 1849 durch Hermann Otto Persiehl. Heute wird das Unternehmen, das mehr als 600 Mitarbeiter beschäftigt, in sechster Generation von Philipp und Moritz Persiehl geführt. Seit 2013 betreibt die Druckereigruppe, die Faltschachteln, Etiketten und Multipacks für Kunden aus den Bereichen Tabak, Food und Non-Food, Healthcare und der Getränkeindustrie herstellt, auch einen Standort in Wanfried, Nordhessen und seit 2014 eine Produktionsstätte in Polen. Über ein Vertriebsbüro in Paris wird zudem der französische Markt bedient. Seit dem vergangenen Jahr zählt auch KolbeColoco in Versmold zur H.O.Persiehl Gruppe. Allein an den drei deutschen Standorten sind mehr als 130 Druckwerke im Einsatz.

Die regelmäßig stattfindende CGI TrendSession lockte mit dem Thema „Virtual Technology im Marketing“ rund 50 Kunden und Interessenten ins Pforzheimer EMMA Kreativzentrum. In Vorträgen und bei Live-Stationen konnten die Besucher einen Blick hinter die Kulissen von Virtual- und Augmented Reality werfen. Außerdem waren Mixed Reality und die Zukunft des CGI (Computer Generated Imagery) ein großes Thema.

Mit CGI verborgene Produktvorteile zeigen
Den Auftakt machten die CGI-Experten Dennis Rosenau und Matthias Lange, verantwortlich für die Leitung und Vermarktung des CGI-Bereiches bei Meyle+Müller. In ihrem Vortrag „Virtual Technology im Marketing“ erläuterten sie, wie und warum man computergenerierte Inhalte einsetzt. Oft lassen sich Bilder fotografisch nicht umsetzen – sei es, weil dies nicht wirtschaftlich ist, oder weil es das fertige Produkt noch gar nicht gibt. Dann kommen computergenerierte Bilder ins Spiel. Auch verborgene Produktvorteile lassen sich mit CGI visualisieren und kommunizieren. CGI ist in allen Varianten denkbar: So kann man Teile eines Bildes fotografieren und dann Elemente in die Szene hineinmontieren. Es gibt aber auch die Möglichkeit des sogenannten „full-CGI“ – hier entstehen alle Szenen am Computer. Dabei kann man das Fahrzeug aus allen Perspektiven visualisieren. Auch das Innenleben lässt sich so zeigen und beliebig anpassen. Produkte werden immer vielfältiger und
haben unterschiedliche Features; das lässt sich mit CGI wunderbar sichtbar machen. Auch Bewegtbild-Content kann man so erstellen.

Abschließend wurde eine Echtzeitanwendung präsentiert, die Meyle+Müller in Kooperation mit Echolot.group für die Firma Heller Maschinenfabrik angefertigt hatte. Die Werbeagentur Echolot.group ist eine Full-Service B2B/B2C Agentur aus Stuttgart, die seit 70 Jahren Markenarbeit leistet.

Mit Full-CGI Visualisierung in die Virtuelle Realität
Sehr aufschlussreich und spannend war zudem der Vortrag von Tobias Aderhold, CEO der Firma [zerone]. Anhand mehrerer Beispiele verdeutlichte er die Vorteile von Full-CGI Environments in der
Visualisierung. Die Einsatzgebiete reichen von Print über Animation bis zu Virtual Reality (VR). Durch die uns derzeit zur Verfügung stehenden Möglichkeiten, lassen sich virtuelle Welten erschaffen, die von uns als real erlebt werden. „Schon heute ist das Potenzial von VR auf dem Markt riesig und jetzt geht es erst richtig los!“, resümierte Aderhold. Am Ende seines Vortrages gewährte Tobias Aderhold einen Einblick in das umfangreiche Portfolio der Firma [zerone].

Digitale Transformation wird Realität
Wie kann man also nun CGI auch für das Marketing einsetzen? Das demonstrierten Marcus Kurringer von der Heller Maschinenfabrik und Helge Ulrich von der echolot.GROUP. Für einen Messestand haben sie einen großen Würfel entworfen, mit dem man eine Maschine in digitaler Form darstellen kann. Der Vorteil: Nun muss das System nicht aufwändig und umständlich vor Ort platziert werden. Außerdem kann man mit diesem digitalen Würfel auch Dinge zeigen, die sich in der Realität nur schwer darstellen lassen. So kann ein komplexes technisches Produkt sehr einfach und emotional präsentiert und letztlich auch verkauft werden. Ein weiterer Vorteil: Die Maschine lässt sich in einem Tablet zum Kunden tragen. Das katapultiert den Verkaufsprozess in eine neue Dimension. Den digitalen Zwilling der Maschine kann man überall zeigen und auch im Web selber erleben.

Mixed Reality: Die Microsoft HoloLens
Ein weiterer Höhepunkt der CGI TrendSession war die Mixed-Reality-Brille von Microsoft. Der Gründer von medialesson und Regional Director von Microsoft, Philipp Bauknecht, erklärte die HoloLens, mit der man Hologramme in die reale Umgebung projizieren kann. „Die Idee ist es, die physische Realität, wie wir sie sensorisch wahrnehmen, digital zu erweitern und damit die physische Welt mit der virtuellen Welt zu vermischen“, fasst Bauknecht zusammen. Bei Mixed Reality kann man – im Gegensatz zur VR – die reale Welt sehen. So hat etwa ein Team die Möglichkeit, zusammen vor einem holografischen Element zu stehen, dieses zu betrachten und gleichzeitig zu interagieren und kommunizieren. Kurz gesagt: Bei Mixed Reality interagiert die virtuelle Welt mit der realen Umgebung. Die HoloLens wird für unterschiedliche Zwecke genutzt: In der Bildung, Architektur, Forschung und für viele andere Zwecke. Sie wird bei Porsche zum Beispiel für den Design- und Entwicklungsprozess eingesetzt. Dieses herausragende Projekt wurde erst kürzlich bei den Druck&Medien Awards 2018 in Berlin ausgezeichnet.

Bei verschiedenen Live-Stationen konnten die Teilnehmer sowohl die HoloLens, als auch die Echtzeitanwendung von Heller Maschinenfabrik und Echolot.group sowie die auf der Unreal Engine basierende Software FPO aus der Softwareentwicklung von [zerone] erleben. Nach der Veranstaltung nutzten die Besucher die Gelegenheit, sich über das Erlebte und Gelernte auszutauschen und zu networken. Und Diskussionsstoff gab es wahrlich genug!

„Als ich im letzten Jahr die CGI TrendSession bei Meyle+Müller besucht habe, war ich sofort inspiriert“, erklärt Simon Frenz, Geschäftsführer der Hanse Reprozentrum GmbH. „Die erste Hanse Trendsession war für uns die optimale Chance unseren Kunden die neuen Dienstleistungen vorzustellen, die sich durch die Partnerschaft mit Meyle+Müller ergeben und ihnen gleichzeitig ein tolles Event als Service anzubieten“, so Simon Frenz weiter. Das kam an: Fast 50 Kunden ließen sich die Premiere der Hanse Trendsession nicht entgehen.

Wie neue Technologien die Welt verändern
Oliver Leisse, Gründer des Hamburger Trendforschungsinstituts SEE MORE, sorgte für ein Highlight der ersten Hanse Trendsession. In seinem spannenden Vortrag schaffte er für die Teilnehmer einen Überblick darüber, wie die Welt sich technologisch entwickeln wird, welche Möglichkeiten durch die neuen Technologien geboten werden und wie in den unterschiedlichen Ländern und Kulturen mit diesen Entwicklungen umgegangen wird.

Eine Technologie, die zumindest die Welt der Werbung massiv verändert, ist CGI. Anhand zahlreicher praktischer Beispiele zeigten die beiden CGI-Experten von Meyle+Müller, Matthias Lange und Dennis Rosenau, wie spektakuläre und realitätsgetreue Bilder auf Basis von 3D-Daten entstehen.

Der Kunde im Fokus
Eine weitere Besonderheit der Hanse Trensession war die konsequente Ausrichtung auf die Realität des Kunden. Bei der Premiere standen Bacardi und Imperial Tobacco im Mittelpunkt. Deren Produkte zogen sich durch alle fünf Live-Stationen. So wurden an der ersten Live-Station aus Verpackungsreinzeichnungen 3D-Verpackungselemente für Tüten oder Displays von Bacardi und Imperial Tobacco erstellt. Diese Produkte konnten die Gäste später unter anderem an der Virtual-Reality-Station mit der HTC Vive im Regal wiederentdecken.

Weitere Stationen beschäftigten sich unter anderem mit der neuen Augmented-Reality-App von IKEA oder den Möglichkeiten von Microsofts Mixed-Reality-Brille HoloLens.

Die vielen Zwischenfragen bei den Vorträgen sowie die lebhaften Diskussionen an den Live-Stationen zeigten, dass HanseRepro mit dieser Premiere auf einen echten Informations- und Austauschbedarf seiner Kunden trifft. Nach dem offiziellen Teil der Veranstaltung nutzten noch viele Gäste die Gelegenheit, sich bei „Labskaus 2.0“, Live-Cooking und gutem Wein über das Gehörte und Erlebte auszutauschen.

Wer heute mit Werbung umgeht, für den ist „Realität“ längst kein eindeutiger Begriff mehr. Und manchmal erweist sich die „reale“ Realität als völlig ungeeignet, um Produkte erlebbar zu machen. Mark Zwerner, Global Head of Events, Fairs & Sponsoring beim Licht-Konzern Osram, sah sich vor die Aufgabe gestellt, das Portfolio seines Unternehmens auf der weltgrößten Messe für Consumer Electronic, der CES in Las Vegas, sicht- und erlebbar zu machen. Es war eine echte Herausforderung, weil Osram gar nichts mehr mit dem Produkt „Glühlampe“ zu tun hat (der entsprechende Geschäftsbereich ist längst verkauft), sondern heute unter anderem Sensoren oder Lichtsysteme im nicht sichtbaren Bereich vermarktet. Die Lösung präsentierte Zwerner bei der TrendSession: VR-Brillen für die CES-Besucher und die Schaffung einer Erlebniswelt in der virtuellen Realität. Wie eine VR-Brille – etwa die HTC Vive – funktioniert, konnten die TrendSession-Teilnehmer später in den M+M-Räumen übrigens selbst ausprobieren.

Das reale Bild ergänzt CGI
Beachtliche Teile der Werbung, egal ob im Netz oder in Print, egal ob Stand- oder Bewegtbild, sind heute schon am Computer geschaffen: Die optimale Kombination von Fotografie und computergenerierten Images (CGI) im Blick auf Qualität und Kosten zu finden, braucht aller-dings viel Expertise. Sowohl die M+M-Experten Dennis Rosenau und Matthias Lange wie auch Klaus Schrägle, Projektmanager beim Fotostudio Third Floor Company und ein gern gesehener M+M-Partner, hatten dafür bei der TrendSession Dutzende beeindruckender Ergebnisse parat.

Schrägles Bruder Steffen zählt zu den Top-Automobilfotografen, die für den richtigen Shot schon mal in die Wüste des Jemen reisen. Das Geheimnis der perfekten Werbebilder liegt zunehmend in der Auswahl der eingesetzten Verfahren. Die Trennlinie ist
kaum noch zu erkennen und Klaus Schrägle räumte ein, dass heute das reale Bild längst die ergänzende Funktion zu CGI hat.

Wenn Menschen ins Bild integriert werden, um Emotionen zu vermitteln, dann sind Real-Bilder noch immer erste Wahl. Dennis Rosenau und Matthias Lange demonstrierten an verschiedenen Beispielen, wie diese Kombination aus CGI und Fotografie optimal erfolgen kann. Wenn Bilder per CGI erzeugt werden, erscheinen sie für den Betrachter oft zu perfekt. Deshalb werden Unregelmäßigkeiten und Fehler in Muster und Flächen bewusst eingebaut. Eine anspruchsvolle Aufgabe, aber Alltag für die 3D-Artists bei Meyle+Müller.

Besonders wichtig ist, dass CGI sowohl die Basis für Mixed, Augmented- und Virtual Reality bildet wie auch für Konfiguratoren und die automatisierte Bildproduktion. Der zunehmend auftretende Wunsch von Kunden, in Onlineshops alle Varianten eines Produktes bereithalten zu wollen, setzt solche Automatisierung voraus.

Bei Möbeln oder Automobil-Sonderausstattungen lassen sich beispielsweise nur die vom Standard abweichenden Bildelemente neu rendern. Dies erlaubt die spätere Weiterverwendung der Daten und trägt wesentlich zur wirtschaftlichen Produktion von Werbemitteln bei.

Die Full-CGI-Videoproduktion
Für viele Besucher war die Präsentation von Sermed Darah ein Höhepunkt des insgesamt sehr spannenden nachmittags – hat man doch selten die Chance, Einblick in einen vollständig computergenerierten Werbeclip zu erhalten. Darahs Berliner Firma Spellwork Pictures lieferte die VFX-Anteile für ein Video zum neuen Motor des VW Amarok, für das eine komplette verlassene Fertigungshalle am Computer erschaffen wurde – von einem quasi „lebendigen“ Dieselaggregat ganz zu schweigen. Zahlreiche Video-Artists arbeiteten über viele Wochen hinweg für beeindruckende 50 Sekunden Bewegtbild. Sermed Darah schilderte nicht nur das „Doing“, sondern auch den Präsentations-Prozess, der dazu dient, Kunden von einem bestimmten Video-Entwurf zu überzeugen.

Mixed Reality bildete wiederum den Schlusspunkt der Fachvorträge: Kaum jemand bewegt sich so intensiv darin wie die Pforzheimer Firma medialesson, deren Gründer Philipp Bauknecht einer der besten Kenner der Microsoft HoloLens ist. Diese Mixed-Reality-Brille erlaubt dem Benutzer die Projektion von Hologrammen in die echte Umgebung und die Interaktion mit diesen 3D-Darstellungen. Wie die HoloLens derzeit bei Porsche für virtuelle Modelle im Rahmen des Design- und Entwicklungsprozesses eingesetzt wird, konnten die TrendSession-Besucher exklusiv erleben – in Bauknechts Präsentation und später am konkreten Beispiel in den Räumen von Meyle+Müller, wo die M+M-Mitarbeiter auch noch viele andere praktische Beispiele über Trends in der Bildproduktion parat hatten.

Und wie immer bei den TrendSessions von Meyle+Müller blieb trotz des Fachprogramms viel Zeit für Networking und den persönlichen Austausch, was gern und ausgiebig genutzt wurde.

Derartige Modelle sind nach wie vor für den Designprozess unerlässlich, da nur diese eine möglichst originalgetreue Wiedergabe des zukünftigen Autos ermöglichen und es einer größeren Personengruppe erlauben, gemeinsam am Modell über einzelne Gestaltungselemente zu diskutieren. Allerdings erfordert die Anfertigung der Modelle viel Zeit und Geld. Daher führen nachträgliche Änderungsvorschläge zu kostspieligen Neuanfertigungen. Ein besonderes Problem ist überdies die Abbildung technischer Details wie neuer Scheinwerferformen, Zierleisten oder Varianten von Felgen, da jedes Mal sehr aufwändige Prototypen hergestellt und am Modell angebracht werden müssen.
Aus diesem Grund haben Mitarbeiter des Virtual Designteams von Porsche zusammen mit den Grafikspezialisten des Pforzheimer Mediendienstleisters Meyle+Müller und den Software-Entwicklern von medialesson vor einigen Monaten damit begonnen eine tiefgreifende technische Evaluation durchzuführen mit dem Ziel, den Design-Prozess signifikant zu beschleunigen bei gleichzeitiger hoher Kosteneinsparung. Im Rahmen der hierzu begründeten Technologiepartnerschaft wurden Mixed Reality Applikationen entwickelt, die sich die besondere Wirkungsweise der Microsoft HoloLens zu Nutzen machen. Durch das klare Visier der Brille sieht der Benutzer die ihn umgebende Realität unverändert, allerdings erweitert um holografische Elemente. Dadurch wird es möglich an einem realen Clay-Modell Design-Varianten zu visualisieren.

Ein hierbei für Porsche sehr wichtiges Feature war das markerfreie Erkennen und Verfolgen der Lage des Modells im Raum. Nachdem ein Benutzer die Brille aufgesetzt hat, „findet“ die HoloLens praktisch das Auto bzw. dessen Modell an einem beliebigen Ort im Raum und identifiziert es anhand vorher trainierter optischer Merkmale auf Basis von CAD-Daten. Alle weiteren holografische Objekte können nun exakt an diesem Modell appliziert werden. Hierbei sind an dem Modell keinerlei Markierungen angebracht. Zur Umsetzung haben die medialesson-Entwickler das Model Tracking einer Komponente von Vuforia genutzt.
Überdies können mehrere „HoloLens-Brillenträger“ gemeinschaftlich holografische Objekte an dem Auto anbringen und diese betrachten (Sharing). Per Sprach- oder Gestensteuerung werden Fahr- oder Motorgeräusche eingespielt, Audio-Notizen im 3D-Raum erstellt oder mittels „Röntgenblick“ verborgene Objekte, wie z.B. Motor oder Antriebsstrang, visualisiert (X-Ray Vision). Gerade dieses Feature ist von großer Bedeutung, wenn es darum geht Design-Entscheidungen auf ihre technische Machbarkeit zu überprüfen wie zum Beispiel den Platzbedarf von Antriebs- oder Motorkomponenten. Diese sind im Clay-Modell ohne die holografische Einfügung nicht sichtbar, während nun in der Diskussion überprüft werden kann, welche Spielräume für Änderungen überhaupt bestehen. Auch ist es nun möglich holografisch eingeblendete Schweinwerfer nicht nur in Bezug auf ihre Form, sondern auch auf ihre Leuchtentwicklung im Betrieb und der Wirkung unterschiedlicher Lichtgrafiken zu untersuchen.

Eine große Herausforderung in Bezug auf die erforderliche Darstellungsgenauigkeit in den holografischen Apps war die Visualisierung von Design-Varianten, die Darstellung der das Fahrzeug umströmenden Luftbewegungen und die Umsetzung sogenannter „Spectator Views“, in der die Teilnehmer nicht nur ihre eigene subjektive Sicht, sondern auch eine Art „Draufsicht“ von einem anderen Standort mitverfolgen können. Der umgesetzte Prototyp ist das Ergebnis echter Team-Arbeit: Aus der Porsche-Entwicklung in Weissach kamen die inhaltlichen Vorgaben der Use Cases und Best Practices für die Workflow-Umsetzungen. Die Pforzheimer Medien-Spezialisten von Meyle+Müller haben die für die HoloLens optimierten 3D-Modelle geliefert und das Software-Entwicklerteam von medialesson hat die Applikationen in Unity umgesetzt.

Pablo Kern, Senior Director Sales bei Meyle+Müller, resümiert: „Eine besondere Herausforderung waren vor allem die hohen Anforderungen von Porsche an die Qualität der 3D-Modelle. Hier mussten wir eine steile Lernkurve einbringen, um die hohen Erwartungen der Designer im Einklang mit den technischen Möglichkeiten der HoloLens zu erfüllen.“ Philipp Bauknecht, CEO von medialesson ergänzt: „Auch wenn wir selbst von einem Prototyp sprechen, ist das Erreichte weit mehr als eine gute Demo. Diese Anwendungen werden bei Porsche im Design-Prozess in der Praxis genutzt werden.“

"Produkte ansprechend und umfassend visualisieren ist essentiell für den Verkaufserfolg", brachte Peter Schellhorn, Geschäftsführer bei Meyle+Müller, die Bedeutung der perfekten Bilddaten in seiner Einleitung auf den Punkt. Diese Anforderung gelte für Hersteller wie für Händler gleichermaßen. Der Kunde wolle Produkte in allen Ausprägungen sehen. Mit neuen Technologien wie CGI, Virtual und Augmented Reality bieten sich in der Produktkommunikation ganz neue Möglichkeiten. "Wir wollen den Nutzen der neuen Technologien aufzeigen – und demonstrieren, wie Sie damit Ihren Kunden Mehrwerte bieten können."

Willkommen, HanseRepro
Eine Premiere bei der TrendSession hatte das Thema Packaging Design, das durch die neue Partnerfirma HanseRepro aus Hamburg gezeigt wurde. Wenige Tage zuvor erst hatte Meyle+Müller die Partnerschaft mit den Hanseaten bekanntgegeben. HanseRepro ist nun nach dem ausgegliederten Tochterunternehmen apollon, dem Large-Format-Drucker P+M und dem Beratungsunternehmen Think Open "das neueste Mitglied in der M+M-Familie". Das Medien- und IT-Unternehmen bringt neben der Packaging-Kompetenz auch eigene Web-to-Print-Lösungen sowie eine eigene Digitaldruckerei in den Unternehmensverbund ein. "Die Chemie passt hervorragend", stellte Peter Schellhorn fest – eingerahmt von seinen neuen GL-Kollegen aus Hamburg, Simon Frenz und Ole Osthoff.

CGI eröffnet neue Möglichkeiten
Die CGI-Experten Matthias Lange und Dennis Rosenau präsentierten bei dieser Jubiläums-TrendSession, wie man "mit virtuellen Modellen zur High-Performance-Motivkreation" kommt. Warum virtuelle Modelle? Matthias Lange: "Es gibt beispielsweise im Automobilbereich immer mehr Fahrzeugvarianten. Das gilt allerdings für viele Industrien. Der potenzielle Käufer möchte heute genau die von ihm präferierte Version sehen."
Ähnliches gilt für Möbel. Heute bilden Kataloge oder Web-Shops von Möbelhändlern meist noch einerseits Produktbeispiele, andererseits die verfügbaren Oberflächen und Farben ab. Man müsste aber, so Dennis Rosenau, mehrere Fußballfelder voller Möbel
aufbauen, wollte man tatsächlich alle Varianten für eine vollständige Visualisierung
fotografieren. Auf Basis von 3D-Daten kann man dagegen per CGI die hochqualitative
Bilderstellung extrem beschleunigen, kann Form, Farbe und Materialität
zusammenbringen. Um die emotionale Wirkung noch zu steigern und die Produkte
erlebbar zu machen, werden diese im passenden, virtuell erstellten Umfeld dargestellt: In
gemütlicher Wohnzimmeratmosphäre lässt sich das neue Sofa doch viel wirkungsvoller
präsentieren.

Schlankere Prozesse dank CGI
CGI erleichtert bereits heute in vielen Firmen das Produktdesign und die
Produktentwicklung. Es verkürzt die Time-to-market, indem Prototypenbau überflüssig
wird. Außerdem können Werbematerialien schon produziert werden, bevor überhaupt
die ersten realen Produkte produziert sind.

Mixed Reality mit der HoloLens
3D-Daten sind aus der Produktkommunikation heute nicht mehr wegzudenken. Dennoch
sind die Einsatzgebiete durch CGI bei Weitem noch nicht ausgeschöpft. Virtual,
Augmented und jetzt auch Mixed Reality lassen weiter großes Innovationspotenzial
erwarten. Um Mixed Reality mit der Microsoft HoloLens vorzustellen, war Jan Rübmann
vom Partnerunternehmen medialesson in Pforzheim zu Gast.
medialesson ist Microsoft Partner und hat einige der ersten Anwendungen für die erste
Mixed-Reality-Brille von Microsoft entwickelt. Während Virtual Reality eine komplett
virtuelle Welt zur Verfügung stellt und Augmented Reality die reale Umgebung um
computergenerierte Elemente anreichert, geht Mixed Reality noch einen Schritt weiter:
"Es werden Hologramme eingeblendet, die sich wie reale Objekte verhalten“, erklärt Jan
Rübmann. Reale und virtuelle Welt verschmelzen. Mixed Reality eignet sich beispielsweise für Darstellungen während Konstruktionsphasen, für Anwendungen in der Medizin (Operations-Training), für die Lehre (Darstellung des menschlichen Körpers) oder im Service von Maschinen und Anlagen.

Hands-On Microsoft HoloLens
Neben der HoloLens von Microsoft wird bei Meyle+Müller auch mit anderen Virtual- oder
Augmented-Reality-Devices wie der HTC Vive gearbeitet. Die Experten des Medien- und
IT-Dienstleisters konnten schon einige Unternehmen bei ihrem Start in die virtuelle Welt
begleiten. Auch die Gäste der 10. TrendSession durften nach Abschluss des fachlichen
Teils in neue Welten eintauchen, ganz nach dem Motto: „Virtual Reality muss man
erleben!“ Der ein oder andere Besucher dürfte sich wenig später an diese Formulierung erinnert haben, als er mit der VR-Brille vor dem Gesicht auf einem Balken balancieren durfte, der in schwindelnder Höhe aus einem Hochhaus ragte. Während nicht jeder dieses "Wagnis" einging, war der Andrang bei der Microsoft HoloLens umso größer. Einblicke in die CGIPraxis gaben außerdem mehrere 3D-Artists von M+M. Ein Packaging-Experte von HanseRepro erläuterte Anwendung und Nutzen von 3D-Daten im Verpackungs-Design.

Die vielen Zwischenfragen bei den Vorträgen sowie die lebhaften Diskussionen während der Live-Vorführung der VR- und MR-Technologien zeigten, dass Meyle+Müller mit der TrendSession-Reihe auf einen echten Informationsbedarf seiner Kunden trifft. Bei weiterem angeregten Austausch und einem guten Glas Wein hatten die Gäste beim anschließenden After-Work die Gelegenheit den Abend ausklingen zu lassen.